Les soldes d’été racontent une promesse simple : pendant quatre semaines, les prix descendent. C’est une période, donc c’est un mouvement, donc c’est le moment d’acheter. Le raisonnement est si évident que presque personne ne le vérifie. Et personne ne peut le vérifier, parce que vérifier suppose de connaître le prix d’avant.
Nous, nous le connaissons. Depuis fin juin, notre robot de suivi relève chaque matin le prix affiché de chaque modèle chez chaque marchand. Pas une capture ponctuelle : une série quotidienne. Au bout de dix-huit jours de soldes, cette série dit quelque chose que la page produit ne dira jamais, et qui contredit la promesse.
Ce qu’on a mesuré : 133 offres, un relevé par matin
Nous avons isolé les 133 offres marchandes présentes dans nos relevés à la fois le 27 juin et le 14 juillet, celles que nous avons donc pu suivre sans interruption pendant toute la période. Pour chacune, une seule question : le prix du 14 juillet est-il plus bas, plus haut, ou identique à celui du 27 juin ?
133 offres suivies pendant 18 jours de soldes
50 hausses, 32 baisses
51 offres n’ont pas bougé d’un centime. 32 ont baissé. Et 50 ont augmenté. Autrement dit : pendant les soldes, une offre avait une fois et demie plus de chances de monter que de descendre.
La hausse est discrète parce qu’elle ramène à des prix ronds
Une hausse se remarque moins qu’une baisse, parce qu’elle ne s’annonce pas. Mais elle laisse une signature, et cette signature est arithmétique. Regardez la forme des nombres. Les prix bas de fin juin sont tordus, algorithmiques : 178,37 €, 611,54 €, 686,40 €. Les prix de mi-juillet, eux, sont ronds : 299,99 €, 499 €, 749 €, 999 €.
Un prix tordu est un prix travaillé : remise en cours, ajustement automatique, bataille de buybox. Un prix rond est un tarif au repos. Ce que nos relevés donnent à voir, ce n’est donc pas tant une inflation qu’un retour à la ligne de flottaison : la fin d’une promotion que rien, sur la page, n’identifiait comme telle.
- Roborock Q7 L5+ : 189,99 € le 27 juin, 299,99 € le 14 juillet, soit +58 % sur Amazon.
- Anthbot M5 : 499 € le 27 juin, 749 € le 14 juillet sur Amazon (+50 %), et 629 € en boutique officielle, où il était aussi à 499 €.
- Segway Navimow i210 : 1299 € le 27 juin, 1599 € aujourd’hui, chez les trois marchands.
Indice de prix moyen de la cohorte, base 100 au 27 juin
100,0 → 103,3
Le prix moyen des 133 offres suivies a monté de 3,3 % en dix-huit jours, par paliers réguliers, et non d’un coup sur une seule date. Ce n’est pas un accident isolé sur un modèle : c’est une dérive d’ensemble, lente, et invisible sans historique.
Navimow i210 : 400 € de hausse, propagée en trois jours sur trois marchands
Le Segway Navimow i210 est le cas d’école de cette enquête, parce que nous le suivons depuis le 23 juin, soit deux jours avant l’ouverture des soldes. Ce jour-là, la boutique officielle l’affichait à 1199 €. Aujourd’hui, il est à 1599 €.
Segway Navimow i210, boutique officielle
1199 € → 1599 €
1199 € le 23 juin, avant les soldes. 1299 € du 27 juin au 5 juillet. 1599 € depuis le 6 juillet. Soit 400 € de plus, +33 %, sur une tondeuse robot, en pleine période de soldes d’été.
Mais le plus instructif n’est pas le montant : c’est la chorégraphie. Le 6 juillet, la boutique officielle passe seule à 1599 €. Le 7 juillet, la boutique Shopify de la marque s’aligne. Le 8 juillet, Amazon suit. Trois marchands, trois jours, un même palier. Ce n’est pas un marchand qui ajuste sa marge dans son coin : c’est une hausse de tarif qui descend le long des canaux de distribution, et qu’on voit se propager en direct.
Un acheteur qui ne surveille qu’un seul marchand ne voit jamais une hausse constructeur. Il voit un prix, un jour, et il le croit sur parole.
C’est précisément le trou que le suivi quotidien multi-marchands vient combler. Consulté le 5 juillet, ce robot valait 1299 €. Consulté le 8, il en valait 1599. Rien, sur aucune des trois pages, ne signalait que le prix venait de changer trois jours plus tôt.
Les vraies baisses existent, mais ce sont souvent des alignements
32 offres ont bel et bien baissé, et il serait malhonnête de les passer sous silence. Le problème est ailleurs : quand on regarde ces baisses sur toute la largeur des marchands, la plupart cessent d’être des cadeaux.
Prenez le Navimow i215. Sur Amazon, il est passé de 1399 € à 1099 € : −21 %, une remise spectaculaire, exactement le genre de chiffre qu’on met en avant. Sauf que sur la même période, la boutique officielle de la marque, elle, est montée de 999 € à 1099 €. Les deux marchands se sont rejoints au même palier. La « remise » d’Amazon n’a rien fait baisser : elle a effacé le meilleur prix, qui était ailleurs.
Navimow i215 : la baisse qui coûte 100 €
999 € → 1099 €
Amazon : 1399 € → 1099 € (−21 %, la « bonne affaire »). Boutique officielle sur la même période : 999 € → 1099 € (+10 %). Les deux convergent à 1099 €. Qui n’a regardé qu’Amazon croit avoir gagné 300 € ; en réalité, le prix le plus bas jamais relevé sur ce robot, 999 €, n’existe plus.
Le même schéma se rejoue sur l’Aiper Scuba E1 : Amazon descend de 399,99 € à 349 €, ce qui ressemble à une belle baisse. Mais la boutique officielle affichait déjà 349 €, tous les jours, sans bouger, depuis le début de notre relevé. Amazon n’a pas cassé un prix : il a rattrapé son retard.
Ce que ça change quand vous achetez, concrètement
La conclusion n’est pas qu’il ne faut jamais acheter en soldes. Elle est plus dérangeante : la période, à elle seule, ne vous apprend rien. Sur notre échantillon, elle a fait monter plus de prix qu’elle n’en a fait baisser. Le calendrier n’est pas un argument d’achat.
- Un prix rond (499 €, 749 €, 999 €) est probablement un tarif plein. Un prix tordu (611,54 €) est probablement une promotion en cours.
- Une remise affichée par un marchand ne dit rien du prix chez les autres : le meilleur prix d’un robot est souvent en boutique officielle, pas sur la marketplace.
- Une baisse de 20 % chez un vendeur peut coïncider avec la disparition d’un prix plus bas ailleurs. Comparez les marchands le même jour, jamais le même marchand à deux dates.
- Un prix qui ne bouge pas pendant trois semaines n’est pas une offre : c’est le tarif. 51 offres sur 133 sont dans ce cas.
Sur chacune de nos fiches, le prix affiché est celui du relevé du matin, chez tous les marchands que nous suivons pour ce modèle. C’est le seul moyen honnête de répondre à la question « est-ce le bon moment ? » : en regardant, non pas ce qu’on vous annonce, mais ce que le prix a réellement fait.
